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Eine halbe Milliarde Seitenaufrufe hatte Spiegel Online laut IVW im April 2008. Die Website von Antenne Bayern brachte es auf 13 Millionen. Damit war Antenne Bayern im April das erfolgreichste aller privaten Radioangebote im Internet. Für Lokalradios sind selbst diese Zahlen unerreichbar. Die erfolgreiche Vermarktung von Werbeinhalten auf der eigenen Website, scheint angesichts dieser Konkurrenz nur schwierig möglich zu sein. Bestenfalls kann man als Lokalsender auf ein kleines Nebengeschäft hoffen. Jim Taszarek, profilierter Radio-Marketing-Trainer aus den USA, zeigt wie Lokalsender auch mit geringen Nutzerzahlen ihre Websites erfolgreich vermarkten können.

Gerade Lokalen Hörfunkanbietern empfiehl Taszarek: „Besinnen Sie sich auf ihr Produkt.“ Er fordert eine konsequente Zusammenführung von Online- und OnAir- Werbung, um so von den Statistiken der Online-Werbevermarkter unabhängig zu werden. Der frühere Geschäftsführer von KTAR und K-Lite Radio erwartet ein neues „Goldenes Zeitalter“ für das Radio. Lokal agierende Stationen, würden davon besonders profitieren, da der direkte Kundenkontakt im Online-Zeitalter wieder an Bedeutung gewinnt.
Auch das Web 2.0 ist für Jim Taszarek Chance und nicht Bedrohung, erfolgreiche Beispiele aus den USA zeigen, dass es auch für Radiosender möglich ist, eine eigene Online-Community aufzubauen und dabei die Nutzerzahlen erheblich zu steigern. So könnten Radiostationen doppelt von den neuen Möglichkeiten des Online-Zeitalters profitieren.

Mehr über Jim Taszarek auf: http://www.tazmedia.com/

Agenda

Jim Taszarek („Taz“ genannt) wird seinen Workshop „Web Selling Simple“, der in den USA von über tausend Vertriebs-Verantwortlichen aus dem Radio-Geschäft besucht wurde, am 26. Juni in der BLM halten.

Der Vortrag von Taz wird sich auf den „neuesten Freund und überraschenden Umsatzbringer“ aller Hörfunkanbieter konzentrieren: Den Internetauftritt der Radiostationen. Jim Taszarek sieht dort die Zukunft für den Lokalrundfunk.
„Es gibt überwältigende Beweise dafür, dass für eine große Anzahl von Werbekunden Lokalradios heute sehr viel wichtiger sind, als in der Vergangenheit. Diese Geldquelle, die so niemand erwartet hat, verdanken wir vor allem der Möglichkeit Radio und Web zu einem völlig neuen Produkt für Werber zu vereinen. Noch hat dieses Produkt keinen Namen, wir nennen es jetzt noch RadioWeb. Es ist ein wunderbares und machtvolles Instrument für den Vertrieb im Radio.“

Vor allem kommt Taz nach Deutschland um die vielen Fragen zu beantworten, die das neue RadioWeb aufwirft:

• Wir haben zu wenig Besucher auf unserer Website. Was sollen wir unserer Werbekunden sagen?
• Wie können wir unseren Kunden den Nutzen von RadioWeb erklären?
• Wie verkaufen wir im Web ohne unserem Kerngeschäft dem Radio zu schaden?
• Gibt es erfolgreiche Vorbilder?
• Wie viel Gewinn können wir machen? Ab wann kann man von Erfolg sprechen? Wie viel sollen wir verkaufen?
• On-Air und Web – wie verbinden wir die beiden?
• Wie viel dürfen die neuen Produkte kosten?
• Wie müssen unsere neuen Websites aussehen?

Um das neue RadioWeb zu vermarkten braucht es kein großes technisches Wissen. Verkäufer müssen nicht wissen was HTML, SQL oder Flash ist. Alles was man wissen muss, ist was man mit manchen dieser Formate machen kann, weiß Jim Taszarek.

Jim Taszarek wird seinen Vortrag damit abrunden, dass er an vielen Beispielen die praktische und erfolgreiche Anwendung seiner Vermarktungsprinzipien erklären wird.

Um sich auf seinen Workshop am 26. Juni vorzubereiten, würde sich Jim Taszarek freuen, wenn man sich schon vorher mit Fragen oder bestimmten Themen an Ihn wendet. Emails an Jim Taszarek

Anmeldung zum Vortrag und weitere Informationen unter: www.broadcast-future.de

alle infos zum workshop downloaden

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