Radio and Internet, Friend or Foe? – Sie müssen entscheiden!
Dick Orkin, legendärer Spot-Produzent von der „Radio Ranch“, ist sich sicher: Das Internet ist der ausgemachte Feind des Radios. Allerdings waren die Argumente, die ihn zu dieser Aussage führten nicht besonders ausgefeilt. Sein Grund dafür das Internet abzulehnen, beruht vor allem auf der Beobachtung, dass der Buchstabe „R“ im Radio an erster Stelle stehe, während er im Wort Internet weiter Hinten zu finden sei.
Der Keynote-Vortrag auf den Lokalrundfunktagen 2008 begann ganz im Stil amerikanischer Fernsehtalkshows, bei der sich die Kontrahenten mit mehr oder weniger guten Argumenten, aber vor allem mit verbalen Attacken gegenseitig zu überzeugen versuchen.
Christine Coyle, bekannte „Radio Producerin“ und Partnerin von Dick Orkin auf der „Radio Farm“ in Los Angeles, musste dann auch wiedersprechen. Sie ist sich sicher: „Das Internet ist der Freund aller Radiomacher.“ Es sei der perfekte neue Weg, Hörer und Kunden zu erreichen. Allein in Los Angeles etwa besuchten jeden Monat etwa 5-6 Millionen Menschen die Webseiten von Radiostationen.
Den lautstarke Streit – ein inszenierter wohlgemerkt – der sich aus dieser Diskussion entwickelte, musste schließlich Jim Taszarek, Radio-Marketing-Guru aus Arizona, schlichten. Er betont:
Es liegt an den Verantwortlichen in den Radio-Stationen, ob das Internet eine Wiedergeburt oder das Ende bedeutet.
Wer mit dem Internet erfolg haben will, der müsse vor allem damit aufhören, nur auf Hörerzahlen, Viertelstundenreichweiten oder Seitenaufrufe zu schauen. Die Radiomacher sollten sich stattdessen wieder an etwas erinnern, was zu ihren ureigensten Fähigkeiten gehöre: ihre Kreativität. Die sei im Internetzeitalter, das das Zeitalter der Ideen sei, mehr gefragt als je zuvor. Dass es davon viele gibt, konnte Jim Taszarek an zahlreichen Beispielen aus den USA beeindruckend zeigen.
In diesem Sinne forderte Jim Taszarek die Zuhörer auf, sich der Zukunft zu stellen, nicht die Augen zu verschließen und sich dem Medium Internet mit ihrer ganzen Kreativität zu stellen. Denn „für den, der sich für das Internet entscheidet, ist das Internet ein Freund.“
Audiomitschnitt des Workshops
Ein Kommentar
11:49 Uhr
[...] Nürnberg verbracht habe. Die Lokalrundfunktage standen ganz im Zeichen von Internet und Radio. Die Keynote hielten Joe Taszarek, Dick Orkin und Christine Coyle. Fazit: Measure success with quality, not with [...]