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Schachmatt für Zugriffszahlen & Co.
Das Internet als Freund und Helfer beim Radio-Marketing, so lautet das Credo von Jim Taszarek, Radio-Marketing-Guru aus Arizona. Denn gewusst wie, lassen sich Werbekunden problemlos für eine Anzeigenschaltung gewinnen. Aber wie nutzt der gemeine Sales Manager das Internet sinnvoll als Werbeplattform? Der erfolgreiche Radio Marketing Trainer aus den USA hat eine einfache Zauberformel dafür: Kreativität ist Trumpf beim Radio-Marketing im Internet!
„Auf die gute Idee kommt es an! Nicht auf Reichweiten, Zugriffszahlen und Seitenaufrufe“, so Taszarek. Wer mit dem Internet Erfolg haben möchte, der müsse sich vom starren Zahlenkorsett lösen. Die Radiomacher sollten sich stattdessen stärker auf neue Ideen und Werbemöglichkeiten im Internet einlassen. Denn es sei durchaus sinnvoll, neben dem klassischen Radio auch das Internet für Marketingzwecke zu nutzen. Dabei solle man stets im Hinterkopf behalten, seine Erfahrung und sein „Standing“ als anerkanntes lokales Medienunternehmen mit den neuen Möglichkeiten des Internet zu kombinieren.
Eine eingehende Analyse des lokalen Radio-Markts bilde die Vorraussetzung dafür, seinen Kunden optimal zugeschnittene Werbeangebote anbieten zu können. Agentur hin oder her, der direkte Kontakt zum Kunden sei dabei unabdingbar, den nur so könne man diesen optimal bedienen. Und das mit vergleichsweise geringem Kostenaufwand. Wichtigster Grundsatz hierbei: „Verkaufen sie das Produkt, nicht das Internet. Sie verkaufen ihrem Kunden eine auf ihn zugeschnittene Werbeidee und nicht die Anzahl ihrer Seitenaufrufe.“ Und Ideen gibt es genug, das konnte der Mann aus Arizona in seinem Workshop eindrucksvoll demonstrieren.
Noch dazu schreibe der Einzelhandelsabsatz hierzulande über Online-Verkäufe im europäischen Vergleich längst tiefschwarze Zahlen. Was läge in diesem Fall näher, als Taszareks Zauberformel vom kreativen Radio-Marketing langsam auch in den hiesigen, lokalen Hörfunkstationen in die Tat um zu setzen.

Audiomitschnitt des Workshops