„To be a person is to have a story to tell“
Die Geschichten, die Dick Orkin und Christine Coyle in ihren Radiospot erzählen, spiegeln nicht das Außergewöhnliche, nicht das Glamouröse und nicht das Fantastische, sondern alltägliche Momente und Zwischenfälle des normalen Lebens. Bei Coyle und Orkin bedeutet wirkungsvolle Werbung gleichzeitig wirkungsvolles Geschichtenerzählen - und wirken können Geschichten nur, wenn sich Menschen mit ihnen identifizieren können.
“What all persons have in common is their uniqueness”
Wir sind alle einzigartig – denken wir – und doch haben wir so viele Dinge gemeinsam. Dick Orkin und Christine Coyle nennen das die „Soulconnection“, jene Gemeinsamkeiten, die Menschen verbindet. Die beiden Werbeprofis sind überzeugt, dass diese persönliche und intime Art des „Storytelling“, der beste Weg für einen erfolgreichen Radiospot ist.
“The Storyteller takes what he learns from experience”
Bei der Entwicklung einer Idee für ein Skript setzten sich Orkin und Coyle deswegen an einen runden Tisch und sammeln Erinnerungen: Persönliche Erinnerungen, Geschichten und Gedanken, die ihnen zu einem Produkt oder zu einer Situation einfallen. Unter dem Begriff „storytelling“, wie Orkin und Coyle ihn verstehen, verstecken sich Momente, die Menschen selbst und live erlebt haben. Sätze wie „Ein Freund von mir hat einmal…“, oder „Meiner Freundin ist einmal folgendes passiert…“ sind deshalb bei einem solchen Brainstorming tabu.
„Inside of us is a natural born storyteller waiting to be released“
In der Produktion eines Radiospots versuchen Coyle und Orkin Erlebnisse im kreativen Prozess mit dem Hörer und Konsumenten zu teilen. Sie stellen sich dabei immer wieder der Herausforderung, sich selbst im Produktionsprozess mit einzubringen: „You can’t seperate yourself from creativ process. You are it.“
“The Story has a life of it’s own – we let it come through”
Der moderne Konsument, so Coyle und Orkin, kauft den Nutzen, den sie aus einem Produkt ziehen. Diesen Nutzen überlegen sich die beiden Werbeprofis im kreativen Prozess. Wie hätte das beworbene Produkt die Erinnerung positiv geändert. In ihren Spots flechten sie diese positive Wendung in die Geschichte ein.
“The universe is made of stories, not of atoms”
Christine Coyle beschreibt das Radio als das intimste aller Medien, das stets die leisen Tönen und scheinbar nebensächlichen Geschichten in der Kommunikation der Menschen sucht.
Audiomitschnitt des Workshops
Sehen Sie auch das Interview mit Coyle und Orkin:
(Interview erstellt durch afk.de)
